DALE FUERZA A TU MARCA!!

El naming o el dotar de un nombre a una marca es un proceso fruto de la investigación y el análisis, aunque por supuesto la creatividad tiene mucho que aportar. El nombre de la marca, resutado de un estudio es siempre, al menos, el más correcto posible.

Esto no significa que sólo los nombres que son resultado de un proceso de naming son correctos, solo significa que los nombres resultado de un proceso profesional contienen más factores de éxito que los que son resultado del azar.

El proceso mínimo a seguir en la creación de un nombre es el que apuntamos a continuación:

1. Investigación: de la competencia y de la propia empresa
2. Estrategia: sentar las bases para la búsqueda de un nombre
3. Generación de alternativas: a través de diferentes técnicas creativas
4. Cribado 1: primera selección de nombres de la que sólo pueden quedar 20
5. Test de connotación de marca: pasar un test a una audiencia determinada que
desconoce por completo el producto para sacar los significados posibles.
6. Cribado 2: valoración de los significados y selección de un grupo reducido de nombres
7. Comprobación de la no existencia
8. Generación de posibles slogan de acompañamiento
9. Presentación de alternativas
10. Selección final del nombre.

Aunque, a pesar de todo el trabajo,  será el diseño el que aportará al nombre el conjunto de significaciones que le faltan para transmitir lo que queremos de nuestra nueva marca.

En el caso de Caputxeta Vermella buscábamos juventud, aventura y transmitir confianza. Se trata de una empresa de marketing experiencial que organiza eventos para conectar a los diferentes públicos de una empresa.

Experimenta Pego fue la forma de nombrar un nuevo  concepto de feria comercial que pretendía hacer participar mayoritariamente al público de la localidad de Pego.

La última creación para una cadena de tiendas de materiales de construcción que ha de responder a los parámetros de tienda pequeña, económica, multilingüe, cercana… el resultado Bric-In.

O nombres ya de sobra conocidos como Gata al carrer, el nombre con el que se ha lanzado a la fama una feria anual en que todo un pueblo sale literalmente a la calle donde saca los comercios, las asociaciones, y toda la cultura para que sea visitada por más de 30.000 personas a lo largo de un fin de semana.

Para obtener mas información puedes consultar la entrada El naming o cómo poner nombre a tu empresa o producto, una de las más exitosas de este blog.

Y si finalmente decides crear una marca,  no dudes en consultarnos en primera instancia, mándanos un mail a info@dalefuerzaatumarca.com o si lo prefieres conócenos mejor en www.dalefuerzaatumarca.com

Ahora que la actividad en la empresa ha frenado, y los momentos de correr con los pedidos han pasado, es momento de ponerse a pensar en qué queremos hacer con nuestra marca y qué es lo que hemos hecho con ella hasta el momento.
Una marca fuerte, sólida y rentable no es fruto de la antigüedad, ni de la casualidad, ni de la calidad y el servicio. Una marca fuerte resulta de un exhaustivo trabajo de enfoque de la misma hacia el cliente, resultado de orientarla al mercado y de haberla cuidado a pesar de los tiempos difíciles.
Hoy, la marca es un elemento que diferencia en el mercado, es un transmisor de valor añadido, un evocador de tranquilidad y estabilidad en el mercado. No hay más que ver el ejemplo de Ariel, la mítica marca de jabón de lavadoras. Ariel afrontó el principio de la crisis apareciendo con “Ariel básico”, todo lo bueno de Ariel en su versión más económica, anti crisis. Ahora, pasado el primer susto de la crisis Ariel afronta el aumento de cuota de mercado con el nuevo Ariel anti manchas en tres versiones, polvo, pastillas y gel.
Esto no es más que el resultado de aplicar una marca más que fuerte, a una extensión de producto para alcanzar mayor cuota de mercado. Ariel, una marca de siempre, fuerte, sigue estando ahí, junto al consumidor, con la calidad de siempre, con sus valores de siempre y con nuevos productos para colaborar en la maltrecha cesta de la compra del consumidor actual.
En esta época de crisis la marca es el refugio del cliente, pero también del inversor. ¿Cree usted que alguien ante la posibilidad de hacer una inversión o una compra de marca apostará por una empresa con una marca descuidada y desconocida o por una empresa con una marca fuerte, que es un activo seguro de futuro?
Si no invertimos en crear marcas fuertes sólo nos queda competir en el mercado de commodities, productos sin marca y con márgenes de beneficio ínfimos. ¿No cree que es mejor apostar por crear una marca fuerte?
Su marca, convertida en una marca fuerte será uno de los activos menos volátiles de su empresa, incluso en estos tiempos. Ahora puede aprovechar para establecer una ventaja competitiva respecto a su competencia debido a que el poco ruido publicitario y promocional le proporcionará impactos de mayor calidad por un mejor precio. Aproveche los precios y posibilidades actuales para sentar una base fuerte para el futuro.
Es momento de crear una estrategia de marca, si es que aún no la tiene. Es momento de ponerse a trabajar rápidamente de la mano de profesionales que le ayuden a llegar rápidamente dónde su marca merece y que le ayuden a encontrar esas grandes oportunidades que ofrece ahora el mercado.
Llámenos ahora, infórmese en www.dalefuerzaatumarca.com