El pasado 2 al 4 de julio estuve en la feria Bread & Butter de Barcelona, la mayor feria de marcas de moda del mundo. Un nuevo concepto de feria, abierta a la calle, y con un gran componente de imagen de marca más que de feria de ventas.
El Bread & Butter es el lugar donde ir a comprobar cómo se construyen las marcas de moda. Lejos de diseñadores y pasarelas, las marcas que exponen en esta feria son marcas actuales, cotizadas, urbanas y que el consumidor siente en su piel. Ello se demuestra en la forma de exponer o de vivir esta feria.
Cada detalle, cada idea, incluso cada uno de los miembros de un stand estaban transmitiendo imagen de marca. Por supuesto unos mejor que otros, pero todos transmitían marca.
Utilizaron dj’s, bailarinas, comida, bebida, botellas de agua etiquetadas con el nombre de la marca, conciertos bajo el paraguas de una misma marca, folletos, decoración… todo. Cualquier cosa que pudiese hacer ver al visitante que esa marca estaba viva y que a la vez se asociaba a ciertos elementos. Las marcas no quieren agradar a todos, buscan claramente su público y es el que intentan atraer.
La feria ha dado para mucho pero os dejo con la imagen de un stand de la marca de chancletas veraniegas Hawaianas, que realizó un gran montaje promocionando sus ya clásicas chancletas pero con la posibilidad de personalizarlas según el gusto del consumidor. Con lo que además de generar una gran simpatía hacia su marca demostró su capacidad de mantenerse en la actualidad sin necesidad de innovar en su diseño.
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