No, la publicidad por si sola ni garantiza la venta ni va a solucionar la crisis que actualmente estamos viviendo.
No, la solución no pasa por anunciarse en todas las revistas, radios o televisiones cuyo comercial nos visite.
La publicidad es una herramienta necesaria, imprescindible y extremadamente útil para dar a conocer, de forma permanente, la actividad diaria que desarrollamos en las empresas. Y para ser efectiva ha de estar enmarcada en una estrategia de comunicación, porque la publicidad sin estrategia es un gasto no una inversión.
La publicidad ha de perseguir un objetivo para obtener un beneficio concreto, aunque es cierto que el beneficio no se convierte en dinero inmediatamente.
Prestigio, imagen, reconocimiento de marca, apoyo a la labor comercial, contacto con canales de distribución, venta directa, promociones puntuales… son algunos de los beneficios que puede conseguir la publicidad.
El objetivo final de todas las acciones de marketing, publicidad o comunicación es transmitir al cliente unos valores, un mensaje claro que diferencie nuestra marca de las demás, que nos separe de la competencia, para conectar con nuestro cliente final.
Todas las acciones de marketing y comunicación han de dirigirse a favorecer nuestra permanencia en el mercado.
La comunicación no es un lujo, es una inversión necesaria, un elemento fundamental para cualquier negocio que quiera mantenerse en el mercado.
Juan Pablo Signes Consultoria de marcas
